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见证内衣变革的力量

作者:hujiaming1997    更新时间 2016-10-03 06:00    浏览量:

  当前的内衣产业,市场竞争日益激烈,市场细分表现突出,已发展到了品牌运作的火山口上,以“小规模、同质化、分散化”的运作方式,向“以品牌为主导”的规模化经营转变是必然的。变革中的内衣产业,谁能整合更多的社会资源,把品牌做大、做强,谁就能取得规模化和品牌优势。随着整个内衣行业在压力之下寻路,新理念、新变革、新模式层出不穷,内衣产业变革的力量正在崛起。
  5月7日,以“变革的力量——新常态下的内衣产业变革之道”为主题的SIUF2015中国内衣产业发展高峰论坛在深圳举行,论坛由广东省纺织协会、深圳市内衣行业协会承办,四川华茂恒业投资集团特约协办。业界专家齐聚,全维度解读中国内衣发展模式,深度分析新常态下内衣产业的变革之道,揭开迷雾,探求品牌核心价值和发展方向,促进品牌创新发展。
  论坛由中国针织工业协会会长杨世滨主持,中国纺织工业联合会副会长张莉为论坛致辞,中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀,著名经济学家、复旦大学经济学院院长、中国经济研究中心主任张军,中国营销协会联盟副主席、中国市场学会专家委员会委员李蔚,都市丽人(中国)控股有限公司董事长兼CEO郑耀南等就中国内衣产业在新常态下的变革之道进行深度剖析。
  中国纺织工业联合会副会长张莉指出,2014年经济是真正触动政治灵魂的一年,因为2014年中国经济步入新常态。2015年是中国经济最大变革一年,那么也意味着是中国经济进入一个较大的变化,当下,只有品牌文化差异化才能带来提升,从而在差异化的市场胜出,并保持品牌的可持续发展,来塑造我们中国的内衣文化。
  中国商业联合会副会长王耀以“新常态下的营销模式”为主题指出,我国服装零售市场服装市场奇怪现象:不靠售商不靠商品经营,靠租金赚钱:消费者购买服装可不用触摸面料、试穿就购买,多数设计师的服装去掉logo;商品盈利靠加价,不靠周转速度,品牌服装距离消费者越来越远。消费者需要小众,差异化品牌,消费者希望越来越高的是性价比,品牌提供的是价格越来越高。服装营销创新模式和有文化内涵的少,不是市场不好,是消费者买不到好的产品。新常态的营销模式,感觉消费知行和一、口碑购买过程是文化的体验、是故事的表达、是娱乐、是快乐的记忆,消费者需要通过创造惊喜的体验留下美好的回忆。
  中国营销协会联盟副主席、中国市场学会专家委员会委员李蔚以“从卖内衣到卖生活方式——内衣产业的文化变革”为主题,指出西方服装产业已经全面转型,中国服装正式进入品牌竞争时代,内衣发展新趋势:市场越分越细、定位越来越专、价位越来越高、要求越来越多、设计越来越人性化,然而如何提升内衣品牌的附加价值呢?他指出分为文化附加值、科技附加值、设计附加值、服务附加值、使用附价值、心理附加值和人员附加值。

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