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打造中国内衣产业由大转强的核心竞争力

作者:hujiaming1997    更新时间 2016-10-27 06:00    浏览量:

  一、我国内衣产业现状
  据报道,2010年,中国内衣市场的销售额已达1 000亿元以上,且每年仍以近20%的速度增长。未来 5 年,中国内衣市场高达5 000亿元的巨大销售空间将成为服装业繁荣的强大推动力。
  目前国内内衣市场约有 6 成为进口品牌,主要来自中国香港、中国台湾和日本,市场地位稳固;国内品牌只占约 4成,但市场竞争白热化。
  我国内衣市场上的格局主要是:洋品牌品牌成熟,知名度高,主要占领高端市场,拥有一大批较为忠诚的消费者;国内初具规模的品牌成长迅速,拥有一定知名度和忠诚消费者,主要占据中高端市场;中小品牌数量众多,款式易抄袭跟风,价格相对低廉,主要占领低端市场。目前,我国内衣产业呈现出如下特点。
  (1)市场需求巨大
  中国内衣市场的需求量正在不断增加。首先由于城市化进程的发展,越来越多的人开始由注重价格逐渐转移至注重款式与质量;其次,随着全民可支配收入提高,个人花在内衣购买上的金额大大提升;此外,不断扩充的中产阶级为内衣消费的增长做出巨大贡献。
  (2)企业竞争激烈
  我国的内衣产业发展到现在,基本形成了以北京、广东和上海为代表的北、南、东部集群三足鼎立的局面。我国内衣生产企业有3 000多家,而初具规模的却只有400多家。目前整个中国内衣行业处于成本逐步增加、利润越来越薄的大环境中,加上原材料价格和员工工资上涨,竞争越来越激烈。许多中小企业营销手段层次低,产品雷同现象严重,供需矛盾突出。
  (3)品牌运作欠缺
  树立品牌形象已成为多数企业的头号目标,但结果却不尽如人意。有的老品牌因为没有及时调整策略导致品牌老化,有的新品牌则忽视了对品牌内涵的塑造和品牌的维护,致使品牌成为一个模糊的符号。此外,中国内衣市场不存在一个全品类品牌:每个内衣品类均有自己的强势品牌,在同一品类中,不同区域又往往有不同的主导品牌,不同品牌主导不同区域的市场。
  二、打造中国内衣产业由大转强的核心竞争力
  我国是内衣大国,却不是内衣强国。近些年来国内出现了一批具有一定规模的内衣品牌,也涌现出了不少正在努力打造品牌的中小企业,但与国外的内衣品牌还相距甚远。要突破这个现状,需要打造中国内衣产业由大转强的核心竞争力,具体表现为以下 3 个方面。
  1.技术创新
  在面料开发技术方面,既要提高面料的舒适性,又要增加面料的功能性。对传统天然纤维进行改性和优化,不断开发新型纤维,如木代尔、PTT纤维和吸湿速干纤维等。国内的内衣生产企业若不具备独立自主开发面料的能力,可以选择与国内外先进纱线或面料公司进行深度合作,进行新产品开发。

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